Lego et Disney: Pourquoi ces marques performent-elles?

SHANGHAI LEGOLAND – Ouverture imminente !

Après Disneyland, on demande LEGOland ! A son tour LEGO tente de faire le buzz à Shanghai ! Outre sa vingtaine de magasins déjà implantés en Chine, marché en pleine croissance pour le groupe, LEGO pose une autre brique, en ouvrant le 2 avril prochain un LEGOland Discovery Center. Destiné aux enfants de 3 à 10 ans, il mettra à disposition des millions de blocks, des zones à thèmes et bien sûr un MiniLand. Le LEGOland Discovery Center se situera à Parkside Plaza (près du Changfeng Park, Putuo district) et s’étendra sur une superficie de 3 000 m2, ce qui en fera malgré tout un « petit » LEGOland, comparé à ses homologues américains ou européens…  De plus, LEGO va implanter un immense magasin (le plus grand au monde semble-t-il, 1 000 m2 !) aux portes de Shanghai Disneyland, qui ouvrira le 16 juin prochain. Il proposera, outre la vente de ses produits phares, des zones de jeux intérieures et extérieures, des maquettes de briques à taille réelle etc. Tout laisse donc à penser que la marque aux briquettes multicolores n’a pas dit son dernier mot dans l’Empire du Milieu !

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