Gucci se plie aux rites funéraires hongkongais

Ces articles de papier vendus dans leurs échoppes sont destinés à être brûlés en hommage au mort.

Les commerçants ont pour coutûme de vendre des reproductions en papier des objets chers aux défunts, en laissant apparaître la marque d’origine.

On ne badine pas avec la mort et ses rites, à Hongkong. La griffe de luxe italienne Gucci – qui appartient au géant français Kering – vient d’en faire l’expérience. En voulant défendre ses créations en Asie, elle a en effet froissé les Hongkongais.

Des chaussures et sacs à main portant le logo Gucci dans une boutique de Hong Kong.

Tout a commencé il y a un mois, quand elle a demandé, par lettre, à des magasins funéraires de Hongkong de cesser de vendre des répliques en papier de ses articles de maroquinerie, estampillées de son logo. Certains ont accepté. Beaucoup ont vu dans la lettre de Gucci une ingérence dans leurs coutumes funéraires. Gucci s’en est excusé vendredi, par communiqué, assurant n’avoir voulu blesser personne et qu’il s’agissait de défendre ses droits à la propriété intellectuelle, dans le cadre d’une campagne mondiale. Aucune poursuite n’a été évoquée.

Les commerçants ne pensaient pas à mal. Ces articles de papier vendus dans leurs échoppes sont destinés à être brûlés en hommage au mort. Il s’agit, comme en Égypte ancienne, de faire en sorte que le défunt parte dans l’au-delà avec, symboliquement, tout ce qui lui est cher ou utile. Outre ces Gucci, Louis Vuitton ou Burberry factices, on trouve, au gré d’un étonnant pêle-mêle de papier, des baskets New Balance, des chaussettes, des dentiers, des voitures, des téléphones. Une multitude de contrefaçons d’outre-tombe qui peut faire sourire en Occident. Pas en Asie. «Nous regrettons tout malentendu», a insisté Gucci, assurant devant l’Éternel vouer aux rites funéraires un «respect immense».

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