FRED IN CHINA – L’actu social media chinoise de la semaine

 

 

Désormais, retrouvez tous les mercredis la chronique social média de #FredinChina sur lepetitjournal.com.
Au programme aujourd’hui : l’ouverture de Disneyland Shanghai, le livestream de Taobao et des emoticones qui prennent vie !

 

HOT TOPIC : OUVERTURE DISNEYLAND

Le HotTopic cette semaine c’est l’ouverture de Disneyland à Shanghai. Cette ouverture, elle a été attendue pendant très longtemps, elle aura pris 17 ans. L’investissement est de 5,5 milliards de dollars, et plus de 100 000 personnes ont participé à la préparation de cette ouverture. Le parc a été ouvert le 16 juin, ce qui a créé un buzz dans toute la Chine. En 30 minutes il y a eu 5 millions de clics sur le website, c’est donc une ouverture passionnée. La queue a démarré à 5 heures du matin. En France, comme dans les autres parcs du monde, il y a peu près une heure d’attente pour une attraction. Ici, il y a eu tellement d’activité qu’il fallait attendre entre 4 et 5 heures. Donc une expérience plutôt désagréable.

Néanmoins l’amour pour Disney n’a pas été touché. Les Chinois adorent et ils étaient très contents d’y aller, les commentaires sur les réseaux sociaux sont bons. Ce qui a fait du bruit, c’est plutôt le comportement de certains Chinois. Lorsqu’ils sont en groupe, certains se comportent mal : les autres Chinois se sont plaints d’en voir ne pas faire la queue, doubler ou tricher, détruire les fleurs, jeter les détritus par terre.

Il y a plusieurs discussions sur le comportement des Chinois en société. Certains proposent même de blacklister les personnes se comportant mal. A noter également le commentaire négatif du patron de Wanda, un grand groupe chinois, qui a fait une déclaration contre Disneyland, prétextant que la Chine n’avait pas besoin de Disneyland, que le parc ne serait pas profitable avant 20 ans et qu’il y avait déjà Wanda en Chine, dont l’une des activités est le divertissement. Une réaction agressive que n’a pas compris le patron de Disney.

La source ici

HOT BRAND : TAOBAO LIVE STREAMING

La HotBrand de la semaine est le groupe d’ecommerce Taobao, appartenant à Alibaba. Le sujet est passionnant car Taobao se lance dans le livestream (NDLR : diffusion en direct de vidéo sur Internet). C’est le sujet social media de l’année en Chine. C’est l’équivalent de ce qu’on a avec Meerkat et Periscope.

En Chine il y a 70 plateformes, classées par communauté. C’est l’année du livestream en Chine, toutes les marques s’y intéressent. Mais en réalité Taobao a simplement « relancé » sa plateforme, née il y a déjà 100 jours. Pour faire parler d’elle, ils ont décidé de représenter les 100 jours de la plateforme, ce qui est un concept assez malin – les Chinois prouvent encore qu’ils sont les champions de l’activation. Ils ont donc  invité les annonceurs à faire des livestreams d’ecommerce (NDLR : des émissions en direct de vente en ligne), et c’est là que ça devient intéressant.

Par exemple, une KOL (NDLR : Key Opinion Leader, ou influenceuse) qui a sa boutique sur Taobao et qui est une ancienne mannequin très mignonne, a décidé de vendre 5 looks différents de sa marque de vêtements. Elle a parlé en direct de ses vêtements, de la façon dont ils étaient coupé etc pendant 2 heures. Elle a eu une audience colossale : 410 000 viewers en direct, 1 million de likes et elle a vendu 20 millions de RMB de vêtements, ce qui correspond environ à 100 000 pièces vendues, soit 1 pièce toutes les 5 secondes.

C’est donc un investissement très intéressant pour Taobao qui croit beaucoup à cette technlogieo pour le ecommerce en Chine.

La source ici

HOT POST : EMOTICONES BY WINIGREENI

Le HotPost cette semaine est le projet artistique de Winigreeni, une artiste chinoise qui a eu l’idée d’amener les emoticones dans le monde réel. Ces emojis qui font presque partie de notre alphabet. C’est assez expressif ; l’artiste les a peints sur des boules de billards. C’est très simple, mais ça marche très bien ! On a l’impression qu’elles sont vivantes et qu’elles vivent sur ce billard bleu. Un KOL (NDLR : influenceur) anglais a partagé la création. C’est très amusant.

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