Le Japon consumériste dans le viseur

in Le monde 16 septembre 2016

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Des bouteilles de Pepsi et de Coca-Cola, des -savons Camay, des boîtes de conserve et d’autres produits non identifiables s’alignent dans les rayons d’un supermarché. Dans les -pages de Provoke, le photographe Daido -Moriyama transforme ces scènes banales en une vision sombre, tourmentée, où la répétition des -motifs compose une litanie oppressante. Comme une version cauchemardesque des boîtes de soupe d’Andy Warhol – un artiste dont -Moriyama appréciait le travail.

A l’époque, le Japon est gagné par la société de consommation, et par les  » trois C  » venus d’Amérique : Car, Cooler, Color TV (voiture, air conditionné, TV couleur). Les membres de Provoke, fascinés et révulsés à la fois, rendent compte de ces changements de façon ambiguë.

Dans le troisième numéro du magazine, -Yutaka Takanashi, qui a fait beaucoup de photos de mode, intègre certaines de ses images réalisées lors de défilés pour Paco Rabanne ou Courrèges. Mais, dans le contexte de Provoke, ses photos sombres semblent futuristes et fantomatiques, bien plus que commerciales : on y voit des êtres en combinaison de cosmonaute – sortis de la -collection Moonwalk de Courrèges –, des silhouettes perdues dans une brume ou constellées de petites lumières.  » Certaines personnes n’ont pas compris, a raconté Yutaka Takanashi. Parce que je fais aussi de la photo de mode commerciale, pour des magazines spécialisés. Mais les deux projets étaient des choses différentes. Je voyais la mode comme un symptôme de l’état de notre civilisation. « 

© Le Monde

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