#FREDINCHINA – Le buzz de la semaine : Corruption, solidarité et humour chinois

 

Le rendez-vous social-media indispensable pour connaître et comprendre le premier marché du monde. #FredinChina est la chronique hebdomadaire animée par Fred Raillard, Président, Co-fondateur et Chief Creative Officer avec Farid Mokart de FRED & FARID, premier groupe français indépendant de communication digitale basé à New York, Shanghai et Paris.

HOT TOPIC :
UN DOCUMENTAIRE SUR LA CORRUPTION

Le Hot Topic cette semaine est un documentaire contre la corruption. Depuis que Xi Jinping a pris ses fonctions de Président, il y a une énorme lutte anti-corruption à tous les niveaux de l’État. Énorme sujet donc ! CCTV, la chaîne publique chinoise a produit ce documentaire en coopération avec plusieurs branches du gouvernement pour avoir les bonnes informations, expliquer pourquoi le gouvernement a durci sa lutte contre la corruption, quelles actions ont été faites, leurs résultats, combien d’argent a été récupéré, qui a été arrêté etc. C’est un documentaire qui contient 40 cas réels, des interviews de plus de 10 officiels de haut rang du gouvernement, et des interviews de 70 professionnels (enquêteurs, inspecteurs, psychologues..).

Le documentaire a été diffusé le 18 octobre et adoré par les millennials. Le gouvernement cible beaucoup les jeunes actuellement. Ils l’ont aimé un peu pour les mêmes raisons que le film hongkongais Opération Mékong dont on vous a parlé il y a 15 jours : beaucoup de détails réels, une réalité historique, des interviews etc. Les millennials ont donc l’impression qu’on leur raconte la vraie histoire. La vidéo s’est même retrouvée sur BiliBili, une plateforme vidéo dont on a déjà parlé qui est très originale sur laquelle les commentaires apparaissent sur la vidéo. Et quand il y a beaucoup de commentaires on ne la voit même plus. Il y a eu 130 000 vues sur Bilibli, elle a atteint le Top 100.

Les jeunes trouvent cette lutte anti-corruption géniale et veulent aller plus loin. Ils voudraient même que les citoyens puissent juger les officiels. Globalement on voit que les millennials du monde entier veulent prendre les commandes, participer.

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HOT BRAND : GREEN OASIS

La Hot Brand cette semaine est une marque humanitaire qui s’appelle Green Oasis. Elle a voulu sensibiliser la Chine en leur apprenant que certaines personnes n’ont pas les moyens de s’acheter suffisamment de nourriture pour une journée. Un sujet assez choquant parce qu’on parle toujours de cette Chine qui avance, dans le digital etc. Mais il y a également une fracture sociale. Il existe des gens qui ont 2 ou 3 emplois pour obtenir un salaire minimum à la fin du mois suffisant pour survivre.

Green Oasis a donc créé un « frigo partagé » qu’ils ont installé devant un restaurant. Le restaurateur s’est engagé à y mettre 50 repas par jour. Des personnes démunies se servent donc dans ce frigo. Beaucoup de Chinois étaient surpris qu’il n’y ait pas eu d’émeute pour une distribution gratuite de nourriture. L’opération s’est au contraire très bien déroulée. Le restaurateur a ensuite ouvert son initiative à d’autres commerçants, à des supermarchés pour qu’ils offrent eux aussi leur surplus. Cela a été soutenu par Tencent. La partie corporate de Tencent s’appelle Tencent Charity et va dans le sens de la nouvelle génération qui souhaite que les entreprises s’investissent plus et aident les plus démunis.

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HOT POST : UN ANCIEN GÉNÉRAL

Le Hot Post cette semaine concerne John Jiongjiong, un ancien général très connu en Chine à la retraite, qui a ouvert son Weibo Account et a rédigé son premier post. Qui a eu 91K reposts et près de 8K commentaires. Il est adoré par les jeunes car ils adorent certaines de ses phrases mythiques.

Cet homme est connu de tous les parents car il était en quelque sorte le porte-parole de l’armée à la télévision. Il expliquait à la population les grands mouvements de l’armée.

Exemple d’explications :
« Pourquoi y a-t-il autant de pollution dans les grandes villes chinoises ? / C’est pour se cacher d’une attaque potentielle par l’air. »
« Pourquoi autant d’algues prolifèrent sur les côtes ? / Pour se protéger d’une attaque de sous-marin nucléaire. »

Ce sont des phrases d’une autre époque, qui font bien entendu rire les jeunes. Ce général est aussi apprécié par la jeune génération car au lieu de se braquer, il a pris cela très positivement, même en portant un t shirt avec ses phrases mythiques. Ce qui l’a rendu populaire sur la toile. Une nouvelle star est née.

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