#FREDINCHINA – Le buzz de la semaine : Corée du Sud, café et couture

repris et publié par le  Petit Journal de Shanghai

Le rendez-vous social-media indispensable pour connaître et comprendre le premier marché du monde. #FredinChina est la chronique hebdomadaire animée par Fred Raillard, Président, Co-fondateur et Chief Creative Officer avec Farid Mokart de FRED & FARID, premier groupe français indépendant de communication digitale basé à New York, Shanghai et Paris.

HOT TOPIC : SCANDALE AUTOUR DE LA PRÉSIDENTE DE LA CORÉE DU SUD

Le Hot Topic cette semaine est un scandale qui a touché la présidente de la Corée du Sud, qui a généré 250 millions de média impressions et plus de 10 000 discussions sur la Toile chinoise. Que s’est-il passé ? Cette présidente, Park Geun-hye, a été suspectée d’être sous l’influence de sa meilleure amie Choi Soon-Sil. Or cette meilleure amie est la fille du leader d’un culte chamanique de Corée du Sud. Donc les Coréens en déduisent que leur propre présidente est sous l’influence de cette organisation.

Par ailleurs il a été découvert que la société Samsung aurait versé plus de 25 millions de dollars à Choi Soon-Sil cette année. Certainement pour bénéficier de cette influence et manipulation. En parallèle, des étudiants ont effectué une manifestation contre une branche de leur université qui acceptait des étudiants qui n’avaient pas fait d’études au préalable. Ils trouvaient donc cela très dévalorisant pour leur université. 1600 policiers ont été mobilisés pour cadrer cette manifestation, ce qui est très excessif par rapport à l’événement. Ils ont donc poussé leur enquête pour se rendre compte que la fille de Choi Soon-sil étudiait dans cette branche de l’université et recevait de très bonnes notes à des cours auxquels elle ne participe pas. Les étudiants se sont donc rendus compte que Choi Soon-sil avait participé à beaucoup d’événements qui touchent à la vie du gouvernement sud-coréen.

Le scandale a explosé nationalement, des manifestations ont eu lieu dans toutes les villes de Corée du Sud. Les manifestants demandent la démission de leur présidente Park Geun-hye qui a dégringolé de 10% dans les sondages. Elle a dû réagir et faire face à la crise en annonçant la démission de plusieurs personnes de son entourage et l’arrestation de sa meilleure amie Choi Soon-sil qui va faire l’objet d’une enquête officielle. Un scandale énorme en Corée qui a fasciné les Chinois.

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HOT BRAND : UCC

La Hot Brand cette semaine est est une marque de café japonaise qui s’appelle UCC, qui est entrée sur le marché chinois en 1994. Elle est Hot Brand pour une campagne sortie à Taïwan. Elle est devenue virale là-bas puis en Chine continentale.

C’est une campagne très simple (campagne d’affichage avec des messages en typographie) qui a eu beaucoup de succès car c’est le contre-pied de ce qu’on peut trouver habituellement sur des marques de café en Chine. Un message très réconfortant, chaud, chaleureux, positif etc. Mais ici non, tout le contraire. La marque nous encourage à libérer notre énergie négative. C’est bien entendu très ironique, mais là où nous avons l’habitude de ce genre d’approche en Occident, la publicité chinoise est très littérale. La Chine est très en avance sur ce qui est digital, mathématique et logique mais en retard pour ce qui est du langage. Cela a beaucoup choqué dans le bon sens, et beaucoup plu aux jeunes.

C’est intéressant car cela montre que les millennials attendent plus de sophistication dans les messages publicitaires.

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HOT POST : UN COUTURIER CHINOIS

Le Hot Post cette semaine est une vidéo qui a fait plus de 3 millions de vues en 24 heures qui est plutôt touchante. C’est l’histoire d’un couturier d’une cinquantaine d’années très connu des millennials chinois car il confectionne des costumes de cosplay. La grande tendance de déguisements des héros de l’entertainment (mangas, jeux vidéos, films, comics, etc.). Cette vidéo montre la vie de ce couturier, l’empathie qu’il a pour cette culture des jeunes et comment il confectionne ces vêtements. C’est le soin et l’attention d’un couturier traditionnel sur des déguisements de comics.

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Fred est tombé amoureux de la Chine. Il habite à Shanghai avec sa femme et ses trois fils depuis septembre 2012. Retrouvez Fred sur son compte Twitter personnel @FredFarid, le compte de l’agence @FredFaridGroup ou le site du groupe www.fredfarid.com.

[Retrouvez la chronique du 2 novembre 2016 de #FredinChina

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