JOURNEE DES CELIBATAIRES EN CHINE – Alibaba bat tous les records !

in Le Petit Journal de Shanghai by Gaelle Dechelette

Le 11 novembre dernier, traditionelle journée des célibataires en Chine, Alibaba, qui représente 65% des achats en ligne en Chine, a battu tous les records de ventes : 17,78 milliards de dollars (16,38 milliards d’euros) en vingt-quatre heures ! Le 双十一shuang shiyi, ou double 11, est passé de journée des célibataires à une journée de soldes internationales depuis qu’Alibaba a lancé il y a huit ans le « 11.11 Global Shopping Festival« . A l’époque en 2009, Alibaba lançait des soldes sur son site avec seulement 27 marchands ! Désormais les ventes représentent plus que le Black Friday et le Cyber Monday (journées de soldes après Thanksgiving aux Etats-Unis) réunis. Presque 18 milliards de dollars répartis en 1 milliard de transactions, dont 82% via smartphone.
Pour alimenter le buzz, un show télévisé a été organisé, suivi par 11 millions de téléspectateurs. Avec un compteur sur écran géant comme pour le téléthon, sauf qu’au lieu de compter les dons, il comptait l’argent dépensé via la plateforme. Le premier milliard a été atteint en moins de 5 minutes. Lors de la soirée, le couple Beckham a présenté la ligne chinoise de vêtements de Victoria, et les mannequins de Victoria Secret se sont fait les ambassadrices de la marque, désormais présente en Chine. Jack Ma, créateur d’Alibaba et deuxième homme le plus riche de Chine (cf notre article) est arrivé en hélicoptère accompagné de Scarlett Johansson.
Si le show était à la hauteur de l’évènement, la croissance se ralentit : +24% en 2016, moins que les +54% de 2015 et les +60% de 2014. C’est que la marque a atteint sa limite en terme de pénétration de marché, même si le concept s’internationalise beaucoup : des utilisateurs de 235 pays se sont connectés ce jour là, avec une augmentation d’utilisateurs internationaux de 60%, dont 48% de Russie. Mais pour les Chinois cette journée commence à ressembler à une routine, où il y a moins de bonnes affaires que prévu. D’abord parce que les vendeurs commencent par augmenter leurs prix avant la journée des célibataires, pour que leurs articles soldés paraissent plus intéressants. De plus, d’autres plateformes organisent leurs propres soldes, comme JD.com qui a enregistré 78% de ventes de plus que l’année dernière sur la même journée.
Source: Le Parisien
Gaëlle Déchelette lepetitjournal.com/shanghai Lundi 14 novembre 2016

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