#FREDINCHINA – Sexisme, racisme…

repris par le petit journal de Shanghai

 

Le rendez-vous social-media indispensable pour connaître et comprendre le premier marché du monde. #FredinChina est la chronique hebdomadaire animée par Fred Raillard, Président, Co-fondateur et Chief Creative Officer avec Farid Mokart de FRED & FARID, premier groupe français indépendant de communication digitale basé à New York, Shanghai et Paris.

HOT TOPIC : UNE HISTOIRE D’ADULTÈRE

Le Hot Topic cette semaine c’est l’histoire d’adultère d’un grand joueur de badminton, Lin Dan, qui a fait 2,82 milliards de média impressions sur la toile et 752 000 discussions. Le buzz est parti du compte Weibo d’un certain Detective Zhao, et qui a posté des photos de la star avec sa concubine. Ce qui a choqué c’est d’abord que l’épouse du joueur est enceinte. Mais c’est finalement bien plus que cela qui a fait le buzz : il donnait tout le temps l’image d’une personne parfaite, d’un mari exemplaire et il jouait beaucoup avec cette image. C’est ce décalage qui a choqué les jeunes.

Les millennials souhaitent plus de transparence et d’honnêteté de la part de personnes qui assument leur personnalité. Un autre point intéressant est également abordé avec cette histoire, celui de l’inégalité de traitement face à l’adultère entre homme et femme : lorsque l’homme commet l’adultère et s’excuse la femme lui pardonne, l’inverse est beaucoup moins vrai. Les jeunes veulent corriger cela et avoir le même traitement entre hommes et femmes.

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HOT BRAND : DAIMLER

La Hot Brand cette semaine est une histoire sordide de racisme de la marque Daimler, l’entreprise parente de Mercedes Benz, spécialisée dans les camions. Un homme chinois allait se garer sur une place de parking et un étranger arrive avec sa Mercedes et lui prend la place. L’étranger veut donc récupérer sa place et insulte le Chinois. Des insultes racistes évidemment. L’homme devient complètement fou, des personnes essaient de le calmer. Il prend alors du gaz lacrymogène et le répand sur les gens autour de lui.

La personne est évidemment arrêtée et il s’avère que c’est le CEO de Daimler Trucks. C’est un comportement inadmissible et les Chinois ont été choqués car la marque a mal réagi. Au lieu de s’excuser publiquement car c’est le CEO de la marque, et le licencier, ils ont parlé vaguement d’un remplacement par un Senior Executive de l’entreprise. Ils ont essayé de contourner le problème, ce qui aggrave leur cas sur les réseaux sociaux.

Lorsque l’on fait du business en Chine, les Chinois s’attendent avant tout à ce qu’on les respecte, qu’on montre de l’intérêt pour leur pays, qu’on aime la Chine. Mais aussi travailler sur la réciprocité, être capable de donner à la Chine quand on y gagne de l’argent. Là c’est exactement l’inverse, d’où la réaction des Chinois face à cette affaire.

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HOT POST : I AM NOT MADAME BOVARY

Le Hot Post cette semaine c’est un film chinois, I Am Not Madame Bovary. Le film est sorti et son réalisateur a écrit au CEO du groupe Wanda, le « Walt Disney chinois » pour lui reprocher de ne pas le proposer dans suffisamment de salles. Le grand patron n’a pas répondu mais son fils, très connu, a expliqué que c’était faux et qu’au contraire ils avaient mis à l’écart selon la législation chinoise, deux films américains pour laisser la place au film chinois. Il a également précisé que si le succès n’était pas au rendez-vous, c’est que tout simplement la qualité n’y est pas non plus.

Il a ensuite ajouté que si les gens se bousculaient pour voir le film en salle, le groupe n’aurait d’autre choix que de suivre l’opinion publique en le référençant  davantage.

Il y a déjà eu des cas pareils en Chine et généralement le public vont dans le sens du réalisateur, car c’est lui l’artiste. Mais pas cette fois-ci car les millennials sont contre cette loi et la trouvent injuste. A force de surprotéger les films chinois, on ne pousse pas les contenus chinois à s’améliorer par manque de compétitivité. Les millennials veulent un meilleur niveau d’entertainment.

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